SYMBOLIC MARKETING สื่อสินค้าให้ถึงใจผู้บริโภค

-
SYMBOLIC MARKETING สื่อสินค้าให้ถึงใจผู้บริโภค


Symbolic Marketing หรือก็คือการตลาดเชิงลัญลักษณ์นั่นเอง เป็นสัญญาณที่บอกความหมายเกี่ยวกับสังคม และวัฒนธรรม มันบอกถึงวิธีการตีความ ซึ่งการตีความที่ว่าเป็นการตีความที่มาจากอารมณ์มากกว่าข้อมูล

ซึ่งในทางการตลาดต้องการสื่อสารด้วยข้อความที่ใช่ในเวลาที่ใช่อยู่แล้ว การเอาสัญลักษณ์มาใช้กับการตลาดก็เป็นเรื่องที่ดีเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ แพจเกจ โปสเตอร์ คลิปคอนเทนต์ต่างๆ ที่เราได้เห็นนั้น มันสะท้อนวัฒนธรรมของผู้บริโภคได้

ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ Apple ที่แน่นอนว่าจุดประสงค์ของผู้ซื้อไม่ได้อยากได้เพียงสมาร์ทโฟนของ Apple เท่านั้น แต่อยากซื้อความเชื่อ และไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่ายแต่แตกต่างของตัวแบรน์ด้วยนั่นเอง

วิเคราะห์การตลาดเชิงสัญลักษณ์

คือ การหาความหมายที่ซ่อนอยูในองค์ประกอบทุก ๆส่วนของคอนเทนต์ ทั้งสัญลักษณ์ รูปร่าง สี แน่นอนว่าเราต้องแยกองค์ประกอบก่อนแล้วค่อยหาความหมาย ซึ่งการหาความหมายเราต้องศึกษา ไม่ใช่แค่ค้นหาในอินเตอร์เน็ต แต่ให้ถามจากผู้บริโภคด้วย

ยกตัวอย่างเช่นโปสเตอร์ Heinz Tomato Ketchup เราเห็นสีแดงเป็นพื้นหลัง ที่ช่วยกระตุ้นความหิว ขวดซอสที่ถูกทำให้เหมือนถูกหั่น ต้องการสื่อว่าเมื่อเราเทซอสมะเขือเทศ ก็เหมือนเราได้หั่นมะเขือเทศที่สดใหม่ สื่อถึงสุขภาพที่ดีได้ด้วย รูปขวดที่เหมือนรูปปั้นแสดงถึงความเป็นศิลปะ และ Caption ที่ใช้คำว่า Grow กำลังจะบอกเป็นนัยว่า ส่วนผสมที่อยู่ในขวดนั้นเติบโตจากธรรมชาติ ไม่ใช่มาจากโรงงานนั่นเอง

การตลาดเชิงสัญลักษณ์กับโลโก้


ขอยกเป็นตัวอย่างจาก Baskin Robbins ที่มองครั้งแรก เราจะเห็นตัวอักษร BR แต่ถ้าเน้นไปที่สีชมพู เราจะเห็นเลข 31 ซึ่งหมายถึงไอศครีมรสชาติใหม่ๆ ในแต่ละวัน ครบ 31 วันของเดือน หรือก็คือทุกวันนั่นเอง แต่ถ้าเอาความหมายเชิงสัญลักษณ์ เลข 31 มันหมายถึงความคิดสร้างสรรค์นั่นเอง และมันก็บังเอิญไปลงตัวกับความหมายที่ Baskin Robbins ต้องการสื่อถึงความหลากหลายของรสชาติไอศครีมด้วย

ดังนั้นการตลาดเชิงสัญลักษณ์หรือ Symbiotic Marketing จึงเป็นอีกเรื่องที่ที่เราควรรู้จัก และควรศึกษาไว้นั่นเองค่ะ เพื่อที่จะทำลูกค้าของเราเข้าใจในสิ่งที่เราต้องการสื่อได้ไม่ยาก

ที่มา: WYNNSOFT SOLUTION CO,LTD. รับทำเว็บ รับออกแบบ Website จัดทำเว็บไซต์ราคาถูก รับทำเว็บไซต์ จังหวัดขอนแก่น และทั่วประเทศให้ตรงตามความต้องการของลูกค้า

ความคิดเห็น

  1. Sarah12 กันยายน 2564 เวลา 20:57

    หางาน อุตรดิตถ์ BESTJOBTH เป็นบริษัทจัดหางานลำดับต้นๆ บริหารงานด้วยความรวดเร็ว แต่ถูกต้องและแม่นยำ เว็บไซต์เราได้รวบรวมงานที่หลากหลาย ครบทุกตำแหน่งงาน ตำแหน่งงานใหม่ สำหรับผู้ต้องการหางาน สมัครงาน สมัครงานบริษัท เรามีงานทุกสายอาชีพ งานจากบริษัทชั้นนำที่รับสมัครงานทั้งงานในประเทศและงานต่างประเทศ ทีมงานอัปเดทตำแหน่งใหม่ทุกวัน นับได้ว่าเป็นเว็บหางานที่ครบครัน พร้อมเสิร์ฟงานหลากหลายตำแหน่ง สำหรับผู้ที่ต้องการหางานพาร์มไทม์ และงาน Full-time

    ตอบลบ
  2. Sarah12 กันยายน 2564 เวลา 21:17

    Wynnsoft Solution การตลาดปัง ยอดขายแน่น! พร้อมเปิดโลกกว้างไปกับ Shopee

    ตอบลบ

แสดงความคิดเห็น

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

วิเคราะห์การตลาด DELIVERY และการพัฒนาการในปัจจุบัน

-
รูปภาพ
ธุรกิจ Food delivery เริ่มจากแพลตฟอร์มที่ทำหน้าที่เป็นเพียง marketplace โดยอาศัยบริการจัดส่งจากบุคคลที่ 3 มาสู่การเพิ่มบริการจัดส่งของตนเอง ธุรกิจ Food delivery ในยุค 2.0 จากการเพิ่มบริการจัดส่งอาหารภายใต้เครือข่ายขนส่งของแพลตฟอร์มเอง และกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่ทำให้ธุรกิจ Food delivery ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจากแพลตฟอร์มสามารถขยายฐานพาร์ทเนอร์ร้านอาหารไปสู่กลุ่มร้านอาหารที่ไม่สามารถให้บริการจัดส่งได้ ซึ่งส่งผลให้ร้านอาหารในแพลตฟอร์มมีทั้งจำนวนและความหลากหลายมากยิ่งขึ้น สามารถดึงดูดให้มีจำนวนผู้เข้าใช้บริการมากขึ้นตามมานั่นเองค่ะ      จนกระทั่งปัจจุบันเข้าสู่ ธุรกิจ Food delivery ในยุค 3.0 แพลตฟอร์มได้ต่อยอดธุรกิจด้วยการเพิ่มการให้บริการในด้านต่าง ๆ มากยิ่งขึ้น ทั้งในห่วงโซ่อุปทานอาหาร (Food supply chain) เช่น การจัดตั้งร้านอาหารที่ให้บริการเฉพาะซื้อกลับบ้านในรูปแบบครัวร่วม (cloud kitchen) การทำแบรนด์ร้านอาหารของตนเอง การให้บริการจัดส่งวัตถุดิบ เป็นต้น และการให้บริการด้านอื่น ๆ เช่น การสั่งซื้อสินค้าจากร้านสะดวกซื้อหรือซูเปอร์มาร์เก็ต การขนส่งสินค้า การเงิน กา...
อ่านเพิ่มเติม

วิกฤตครั้งใหญ่ในรอบปี ราคาอาหารพุ่ง 30%

-
รูปภาพ
ตั้งแต่เริ่มมีการระบาดของ COVID-19 ราคาอาหารโลกปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง หากใครสังเกตเวลาไปซื้อของที่ตลาดหรือซูเปอร์มาร์เก็ต ไม่ว่าจะผัก ผลไม้ หรือสินค้าอุปโภคบริโภคอื่น จะรู้เลยว่าราคาสินค้าบางอย่างแพงขึ้น และมีข้อมูลยืนยันจาก องค์การอาหารและการเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ที่ระบุว่า ราคาอาหารทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้นสู่ระดับสูงสุดในรอบกว่าทศวรรษ  โดยดัชนีราคาอาหารของ FAO ที่ติดตามมาตลอดทั้งปี (ถึงเดือนก.ค. 2021) ราคาอาหารเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 30% เทียบกับเดือน ก.ค.ของปี 2020 ส่วนราคาอาหารเพิ่มขึ้นติดกัน 3 เดือนตั้งแต่เดือน ก.ย.ที่ผ่านมา เฉลี่ยประมาณ 3% ทั้งนี้ ในแต่ละประเทศจะเห็นว่าสินค้าหลักๆ มีราคาแพงขึ้น อย่างในสหรัฐอเมริกาที่ราคาข้าวสาลี และพืชผลทางการค้าอื่นๆ พุ่งขึ้น 5% ในเดือน ต.ค. ขณะที่ FAO ระบุว่า ราคาข้าวบาร์เลย์, ข้าวโพดเลี้ยงสัตว์, น้ำมันปาล์ม ถั่วเหลือง และน้ำมันดอกทานตะวันก็เพิ่มราคาสูงขึ้นเช่นกัน หรืออย่างในไทยราคาผักหลายๆ ชนิดมีราคาแพงขึ้น เช่น ผักชี, หอมแดง ฯลฯ เช่นเดียวกับหลายๆ ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรคล้ายๆ กับไทยก็มีราคาแพงขึ้นเหมือนกัน ทาง...
อ่านเพิ่มเติม

กลยุทธ์การตลาดแบบ INFLUENCERS ยังจำเป็นต่อยุคอนาคตอยู่หรือไม่

-
รูปภาพ
ยุค Social media มีเรื่องแปลกใหม่อยู่เสมอ ตั้งแต่เน็ตไอดอล Youtuber รวมถึง Influencer ที่กลายเป็นอาชีพ Hothit เพราะรายได้ดีไปแล้ว influencers ซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ทั่วโลก ไม่ใช่แค่ในประเทศไทย อย่างที่คุณ Mudit Swarup, Head of INCA, Gro upM Thailand ที่มาแชร์มุมมองในงานสัมมนา GroupM Focal 2021 เกี่ยวกับอนาคตของ Influencer Marketing และช่วยอัพเดทความเท็จจริงบางอย่างเกี่ยวกับ influencers คุณ Mudit พูดว่า ความน่าสนใจของตลาด influencers เติบโตขึ้นมากตั้งแต่ปี 2015 โดยทั่วโลกเติบโตขึ้นถึง 700% ส่วนประเทศไทยโตขึ้นประมาณ 300% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ influencers เสมือนเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือใหม่ของธุรกิจในยุคนั้น แต่มันกลับได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนถึงยุคนี้ปี 2021 ที่ความร้อนแรงของการตลาดออนไลน์ที่ใช้ influencers ไม่แผ่วลงสักนิด สำหรับวันนี้เราจะมาพูดในหัวข้อ 'กลยุทธ์การตลาดแบบ Influencers ยังจำเป็นต่อยุคอนาคตอยู่หรือไม่' คุณ Mudit ได้กล่าวว่า influencers จะยังอยู่กับวิถีการตลาดต่อไป และมีบทบาทมากขึ้นไปอีกเรื่อยๆ จนถึง 2022 เพราะดูจากความคิดเห็นจากนักการตลาดส่วนใหญ่...
อ่านเพิ่มเติม