กลยุทธ์การตลาดแบบ INFLUENCERS ยังจำเป็นต่อยุคอนาคตอยู่หรือไม่
ยุค Social media มีเรื่องแปลกใหม่อยู่เสมอ ตั้งแต่เน็ตไอดอล Youtuber รวมถึง Influencer ที่กลายเป็นอาชีพ Hothit เพราะรายได้ดีไปแล้ว
influencers ซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ทั่วโลก ไม่ใช่แค่ในประเทศไทย อย่างที่คุณ Mudit Swarup, Head of INCA, Gro
upM Thailand ที่มาแชร์มุมมองในงานสัมมนา GroupM Focal 2021 เกี่ยวกับอนาคตของ Influencer Marketing และช่วยอัพเดทความเท็จจริงบางอย่างเกี่ยวกับ influencers
คุณ Mudit พูดว่า ความน่าสนใจของตลาด influencers เติบโตขึ้นมากตั้งแต่ปี 2015 โดยทั่วโลกเติบโตขึ้นถึง 700% ส่วนประเทศไทยโตขึ้นประมาณ 300% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ influencers เสมือนเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือใหม่ของธุรกิจในยุคนั้น แต่มันกลับได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนถึงยุคนี้ปี 2021 ที่ความร้อนแรงของการตลาดออนไลน์ที่ใช้ influencers ไม่แผ่วลงสักนิด
สำหรับวันนี้เราจะมาพูดในหัวข้อ 'กลยุทธ์การตลาดแบบ Influencers ยังจำเป็นต่อยุคอนาคตอยู่หรือไม่'
คุณ Mudit ได้กล่าวว่า influencers จะยังอยู่กับวิถีการตลาดต่อไป และมีบทบาทมากขึ้นไปอีกเรื่อยๆ จนถึง 2022 เพราะดูจากความคิดเห็นจากนักการตลาดส่วนใหญ่ทั่วโลกจากรายงาน IMH Influencer Marketing Benchmark Report 2021 มากถึง 90% ของนักการตลาดยกให้การตลาดรูปแบบ influencers สร้างอิทธิพลมากที่สุด และมากถึง 62% ที่ตั้งใจจะเพิ่มงบประมาณด้านการโฆษณา/การตลาดผ่าน influencers มากขึ้น (ปี 2020)
ยิ่งข้อมูลสนับสนุนมากมายจาก INCA Tech คุณ Mudit ยิ่งย้ำว่า Influencers Marketing จะไม่มีทางหายไปเร็วๆ นี้แน่นอน โดยมีไฮไลท์ข้อมูลที่ INCA Tech สรุปมาให้ เช่น
-ระหว่างปี 2016 – ก.ย. 2021 มีการสร้างวิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ ทั่วโลกมากถึง 4,900 ล้านวิดีโอ
-มากกว่า 3,700 ล้านวิดีโอ สร้างโดย influencers ที่แบรนด์/ธุรกิจว่าจ้าง
-YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีการสร้างวิดีโอมากที่สุด รองลงมาก็คือ Facebook
-ประมาณ 75% ของคอนเทนต์ทั้งหมดบนโลกนี้ เป็นคอนเทนต์ของ influencers
‘สหรัฐอเมริกา’ เป็นประเทศที่ผลิตคอนเทนต์มากที่สุดในโลก 719 ล้านวิดีโอ
‘ไทย’ เป็นอันดับ 11 ของโลกที่ผลิตคอนเทนต์ 5 ล้านวิดีโอ
-เกินครึ่งหนึ่งของ YouTube Channels ในไทยเป็น influencers (28 จาก 50 วิดีโอ)
Influencer บน Social Media ต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิม หรือการใช้คนดังมาพูดแทนแบรนด์ คือ Influencer จะโต้ตอบ และพูดคุยกับผู้ติดตามอยู่เป็นประจำ ทำให้แฟนๆ ปรึกษา คุยง่ายเหมือนเพื่อน ดังนั้นจะเป็นการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย (Relatability) และความเป็นเอกลักษณ์ (Authenticity) เข้าด้วยกัน
เพราะทุกวันนี้ใครจะซื้อของต้องดูรีวิวก่อน ดู Youtube หรือ Influencer คนโปรดนำเสนอโปรดักส์ให้ฟัง ทำให้บริษัทโฆษณาหรือคนที่อยากทำการตลาดในกลุ่ม Gen Z Millennial หันมาจ้าง Influencer มากขึ้น
คุณ Mudit ได้พูดทิ้งท้ายว่า “สำหรับผมการตลาดที่ใช้ influencers ไม่ได้ถือว่าเป็น overrated marketing หรือการตลาดที่มันเกินจริง เพียงแต่ในอนาคตรูปแบบ – การสื่อสาร – เครื่องมือช่วยเหลือต่างๆ จะทำให้คำนิยามของคำว่า creators/influencers อธิบายได้หลากหลายมากขึ้น แต่พวกเขาจะไม่หายไปและน่าจะเป็นอาชีพในกระแสหลักต่อไป”
ที่มา: WYNNSOFT SOLUTION CO,LTD. รับทำเว็บ รับออกแบบ Website จัดทำเว็บไซต์ราคาถูก รับทำเว็บไซต์ จังหวัดขอนแก่น และทั่วประเทศให้ตรงตามความต้องการของลูกค้า
ความคิดเห็น
แสดงความคิดเห็น